Varapalo cho những người bảo vệ thời trang nhanh. Tom Ford đã bày tỏ ý định quay trở lại lịch duyệt binh truyền thống sau khi không nhận được kết quả như mong đợi với bộ sưu tập xem-ngay-mua-ngay đầu tiên của bạn.
Còn được gọi là show-now-shop-now, mô hình này giúp loại bỏ thời gian chờ đợi vài tháng vốn có truyền thống giữa việc giới thiệu bộ sưu tập và sắp được bán. Điều đó cung cấp cho người mua khả năng nhận được quần áo ngay khi cuộc diễu hành kết thúc, về lý thuyết làm tăng doanh số bán hàng.
Tom Ford cho biết: “Trong một thế giới ngày càng trở nên tức thời, cách trưng bày hiện tại một bộ sưu tập bốn tháng trước khi nó có sẵn cho khách hàng là một ý tưởng lỗi thời và không còn ý nghĩa nữa”.
Điều mà nhà thiết kế người Mỹ dường như không có vào thời điểm đó là những phức tạp mà anh ta sẽ mắc phải một ngành công nghiệp vẫn chưa sẵn sàng để thay đổi một hệ thống đã ăn sâu trong nhiều thập kỷ. Ford thừa nhận: "Lịch trình vận chuyển không phù hợp với lịch trình của chương trình."
Đạo diễn của một trong những bộ phim hay nhất năm 2016, 'Động vật ăn đêm', ghi nhận lỗ do phải giữ lại khoản thu đông 2016-2017 ở phía sau lều trong một tháng, từ tháng XNUMX cho đến ngày sau cuộc diễu hành.
Ford cũng sẽ không hài lòng với việc các bộ sưu tập xem-mua-ngay-bây giờ nhận được ít sự chú ý của giới truyền thông hơn so với những bộ sưu tập truyền thống. Ngoài ra, nhiều người tin rằng những tháng giữa cuộc diễu hành và giảm giá là rất quan trọng để các tạp chí và blog dần dần tạo ra ham muốn ở người mua.
Điều này có nghĩa là việc xem-ngay-mua-sẽ kết thúc trước khi nó thực sự bắt đầu? Không nghi ngờ gì nữa, có một triệu chứng là một trong những cái tên quyền lực nhất trong làng thời trang không thể tìm ra cách để làm cho nó hoạt động. Về phần nó, sẽ trở lại với bộ sưu tập cho mùa xuân hè 2018, sẽ được giới thiệu tại Tuần lễ thời trang New York