Planet Fitness đã hoàn thành năm hoạt động đầu tiên tại thị trường Tây Ban Nha với kết quả khả quan và lộ trình rõ ràng. Công ty xác nhận Khai trương mới tại Barcelona và Alcobendas và tiếp tục tập trung vào việc củng cố các thị trường chính của đất nước, sau khi củng cố sự hiện diện tại Madrid, Catalonia và Cộng đồng Valencia.
Theo ban quản lý tại Tây Ban Nha, sứ mệnh của thương hiệu bao gồm làm cho việc tập thể dục dễ tiếp cận và không có rào cảnvới không gian an toàn và giá trị cao với mức giá phải chăng. Từ công ty mẹ, CEO Colleen Keating nhấn mạnh sự đón nhận tốt từ công chúng Tây Ban Nha và hiệu suất của các câu lạc bộ địa phương, nằm trong số những câu lạc bộ có mức tăng trưởng thành viên cao nhất trong nhóm.
Đã xác nhận lịch trình và vị trí tuyển dụng
Công ty đã đặt ra ngày cho các cột mốc tiếp theo: Alcobendas (Madrid) sẽ mở cửa vào đầu năm 2026, trong Tòa nhà Amura, và Câu lạc bộ đô thị đầu tiên của Barcelona Nó sẽ được đặt tại Tòa nhà Estel (Eixample) trước giữa năm đó. Hơn nữa, Planet Fitness dự kiến để tăng cường triển khai tại Madrid, Barcelona và Valencia và nghiên cứu việc gia nhập Cộng đồng Tự trị mới vào năm 2026.
Tại Cộng đồng Valencia, chuỗi cửa hàng vừa mới khánh thành câu lạc bộ thứ ba trong trung tâm mua sắm BonaireĐịa điểm mới này sẽ gia nhập các địa điểm hiện đang hoạt động tại Alfafar và trung tâm thành phố. Với việc khai trương này, mạng lưới hiện đã vươn tới 11 phòng tập thể dục ở Tây Ban Nha, đặc biệt hiện diện ở những khu vực đô thị đông dân nhất.
Tại sao lại là Tây Ban Nha: Bài kiểm tra và lộ trình của Châu Âu
Tây Ban Nha là quốc gia châu Âu đầu tiên được thương hiệu chọn làm "trường hợp thử nghiệm" cho việc ra mắt tại lục địa này. Sau kết quả của năm đầu tiên, kế hoạch hiện bao gồm mở thêm một hoặc hai thị trường châu Âu mỗi năm và song song đó, nhượng quyền danh mục đầu tư tại Tây Ban Nha Từ giai đoạn tiếp theo trở đi, duy trì cấu trúc mục tiêu của nhóm (xung quanh 90% nhượng quyền và 10% sở hữu).
Ngoài việc mở rộng về mặt địa lý, thương hiệu đã đã điều chỉnh đề xuất của họ cho phù hợp với người tiêu dùng địa phươngỞ Tây Ban Nha, nó cung cấp các dịch vụ bổ sung như Tiệm làm tóc và cắt tóc tại một số câu lạc bộ và đã làm việc với các cơ quan quốc gia để tinh chỉnh thông điệp và sự sáng tạo trong tiếp thị.
Mô hình kinh doanh và đề xuất giá trị
Planet Fitness hoạt động theo phương pháp tiếp cận giá trị cao giá thấp (HVLP), Với trả góp từ 15 euro mỗi tháng tại Tây Ban Nha. Lời hứa của nó kết hợp các câu lạc bộ lớn, thiết bị từ các thương hiệu nổi tiếng và một môi trường mà chuỗi này định nghĩa là Khu vực không chỉ tríchđược thiết kế để giảm cảm giác phán xét hoặc đe dọa trong khi đào tạo.
Cơ sở khách hàng rộng lớn và đa dạng. Thay vì tập trung vào một nhóm khách hàng duy nhất, thương hiệu này hướng đến việc thu hút cả người mới bắt đầu và người dùng có kinh nghiệm, bao gồm cả các chuyên gia từ các khu vực thương mại. Mục tiêu là đưa phòng tập đến gần hơn với... 75% dân số Tây Ban Nha không được đăng ký không có trung tâm thể thao, giảm rào cản gia nhập bằng giá cả, không gian và cách xử lý.
Kết quả và dữ liệu của công ty
Trong chín tháng đầu năm 2025Nhóm đã đăng ký Lợi nhuận 158 triệu đô la (tăng 27% so với cùng kỳ năm trước) và Doanh thu 947 tỷ USDTrong số những dòng chính, nổi bật là những dòng sau: nhượng quyền thương mại (282 triệu đô la), quảng cáo (66 triệu đô la), câu lạc bộ doanh nghiệp (410 triệu đô la) y thiết bị (188 triệu đô la)Các chi phí đã được thiết lập tại 659 triệu và EBITDA đạt 288 triệu trong kỳ.
Trên phạm vi quốc tế, công ty vượt quá 20,7 triệu thành viên và hoạt động xung quanh 2.795 câu lạc bộĐối với năm tài chính hiện tại, nó duy trì dự báo là mở khoảng 170 trung tâm mới trên toàn thế giới, với ước tính +6,5% trong doanh số bán hàng tương đương, +11% doanh thu y +12% trong EBITDAỞ Tây Ban Nha, câu lạc bộ mở đầu tiên của họ đã tự hào có doanh thu trung bình là trên mức trung bình theo công ty, có những địa điểm tương đương ở Hoa Kỳ hoặc Mexico.
Cuộc chiến chống lại tập thể dục
Để đánh dấu ngày kỷ niệm, Planet Fitness đã tập hợp ban quản lý cấp cao của mình tại câu lạc bộ Chamartín (Madrid) và tổ chức một bàn tròn với các chuyên gia Được điều hành bởi người sáng tạo nội dung Iban García. Những người tham gia bao gồm huấn luyện viên Moses Benaventenhà tâm lý học Alicia Gonzalez và quản lý câu lạc bộ César Martínez, giải quyết các tác động của tập thể dục, một hiện tượng mà theo dữ liệu được chia sẻ bởi thương hiệu, Bệnh này ảnh hưởng tới khoảng 60% người Tây Ban Nha..
Các khuyến nghị xoay quanh việc tạo ra không gian an toàn và hòa nhậpThương hiệu này cung cấp hướng dẫn chuyên nghiệp cho người mới bắt đầu, kỳ vọng thực tế và các thói quen tập trung vào sự tiến bộ và sức khỏe tổng thể. Giá trị cốt lõi của thương hiệu là... loại bỏ sự bất an khi đăng ký đến một trung tâm thể thao và tạo điều kiện cho những bước đầu tiên.
Công nghệ, dữ liệu và giá cước
Nhóm làm việc với nghiên cứu khách hàng và dữ liệu nội bộđược hỗ trợ bởi anh ấy ứng dụngđể cá nhân hóa trải nghiệm và điều chỉnh các chương trình đào tạo. Họ chỉ ra rằng khả năng giới thiệu một câu lạc bộ ở Tây Ban Nha cao hơn so với các nhà điều hành tương tự, dựa trên kinh nghiệm của câu lạc bộ.
Ở Hoa Kỳ, mức giá cổ điển tăng từ 10 đô la lên 15 đô la sau 26 năm, với phản ứng tích cực của người tiêu dùng. Tại thị trường Tây Ban Nha, giá khởi điểm bắt đầu từ 15 euro và tuyển dụng đang tiến triển tốt, với Thế hệ Z là phân khúc phát triển nhanh nhất và với hơn 30% thành viên mới là đối tác cũ những người trở về sau những trải nghiệm thỏa mãn trước đó.
Với năm đầu tiên đang diễn ra, 11 câu lạc bộ đang hoạt động, các ngày khai mạc trong Alcobendas và Barcelona, số liệu toàn cầu đang tăng lên và cam kết rõ ràng về chống bắt nạt trong phòng tập thể dụcPlanet Fitness đang đối mặt với giai đoạn tiếp theo tại Tây Ban Nha: củng cố sự hiện diện của mình tại các khu vực đô thị lớn, mở rộng các khu vực mới và chuyển sang mô hình tập trung nhiều hơn vào nhượng quyền thương mại trong khi khám phá những vị trí mới ở Châu Âu.
